食品企業(yè)宣傳片 策劃方案 

一、宣傳片創(chuàng)意思路說(shuō)明

依企業(yè)信息分析，初步擬定以“寫實(shí)與寫意相結(jié)合”的宣傳片創(chuàng)作手法，進(jìn)行本宣傳片的文案腳本策劃與撰寫。

具體表現(xiàn)為：以意帶實(shí)，以實(shí)證意，實(shí)意相融。分析康鵬食品公司的品牌文化及企業(yè)屬性，發(fā)現(xiàn)并梳理出如下關(guān)聯(lián)企業(yè)形象的關(guān)鍵詞：高效、責(zé)任、創(chuàng)新、人本、 卓越、務(wù)實(shí)、規(guī)范、追求、健康等，而其中能表述企業(yè)形 象的是：責(zé)任、高效、人本、卓越及創(chuàng)新、務(wù)實(shí)。同時(shí)，此 五組關(guān)鍵詞也諳合了康鵬食品公司文化的核心內(nèi)容。

鑒于此，我們?cè)O(shè)想：以企業(yè)和品牌的文化內(nèi)涵為源，統(tǒng)領(lǐng)展現(xiàn)企業(yè)實(shí)力、創(chuàng)新精神、人本思想、卓越服務(wù)、社會(huì)責(zé)任、企業(yè)榮譽(yù)等六個(gè)方面，以提升企業(yè)整體形象及行業(yè)內(nèi)的 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。使本宣傳片對(duì)內(nèi)可以增強(qiáng)員工的自豪感和企業(yè)凝聚力，對(duì)外可以提高消費(fèi)者的感性認(rèn)同和價(jià)值認(rèn)可，從而更 好地提升企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，提高市場(chǎng)占有率。

探求康鵬食品品牌文化的本源，我們發(fā)現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)哲學(xué) 思想中的“和合共生”恰當(dāng)?shù)仄鹾狭似髽I(yè)氣質(zhì)，為此，為把 本專題片從企業(yè)表象的羅列提升到企業(yè)文化溯源的藝術(shù)層 面，我們特別導(dǎo)入中國(guó)哲學(xué)思想中的“六合”概念。

“六合”概念內(nèi)涵豐富，既可以涵蓋以上六個(gè)方面的整合表述，又能與康鵬食品品牌文化和一脈相承。

成玄英疏：六合, 天地四方。六合，即指天下。在中國(guó) 武術(shù)哲學(xué)思想中“六合”又有外三合與內(nèi)三合之分。因此，“六合”概念的引入諳合康鵬食品包容、融通的企業(yè)品質(zhì)； 第二，傳播康鵬食品企業(yè)內(nèi)部管理與外部競(jìng)爭(zhēng)相融共生、固本拓源的企業(yè)理念。其三，傳達(dá)康鵬食品志存高遠(yuǎn)，努力成 長(zhǎng)為食品行業(yè)佼佼者的美好愿景。

本方案由企業(yè)品牌文化的本源出發(fā)，融合中國(guó)哲學(xué)思想中的“六合”展開(kāi)企業(yè)綜合實(shí)力及競(jìng)業(yè)優(yōu)勢(shì)的藝術(shù)化闡述， 實(shí)意結(jié)合相輔相成。 東方文化所講求 “德智相融， 合和共生” ， 這一點(diǎn)將在本案中也得以很好詮釋。

二、宣傳片策劃

★傳播定位：為使影視片宣傳主題更集中、傳播形象更 突出，基于對(duì)康鵬食品公司的企業(yè)性質(zhì)、行業(yè)地位、產(chǎn)業(yè)環(huán) 境及發(fā)展前景等方面的綜合分析，我們將康鵬食品公司的傳 播定位于“鑄就中國(guó)具競(jìng)爭(zhēng)力的食品企業(yè)”。

★宣傳片主題：康鵬六合 業(yè)濟(jì)社會(huì)

★創(chuàng)作理念：理性認(rèn)同和感性認(rèn)同融為一體 我們把康鵬食品公司的影視專題片定位為融理性認(rèn)同

和感性認(rèn)同為一體的文化專題片，在創(chuàng)作上強(qiáng)調(diào)三個(gè)層面的 結(jié)合。

1、文化與價(jià)值結(jié)合

以企業(yè)文化為本源，輻射進(jìn)行主要的價(jià)值訴求，兩者相 得益彰。

2、感性與理性結(jié)合 以感性的方式引出理性的內(nèi)容，增強(qiáng)感染力，做到感性

動(dòng)人，理性服人。

3、寫意與寫實(shí)結(jié)合 以人性化為出發(fā)點(diǎn)，調(diào)動(dòng)影視專題片的包裝手段，追求佳的傳播效果。

★創(chuàng)作主線：康鵬六合 業(yè)濟(jì)社會(huì)

★內(nèi)容構(gòu)成： 引子：

由企業(yè)標(biāo)志的構(gòu)圖寓意展開(kāi)，即是對(duì)展開(kāi)部分引導(dǎo)又是 對(duì)本片主題的補(bǔ)充說(shuō)明。統(tǒng)領(lǐng)全片。

展開(kāi)部分：

1、企業(yè)實(shí)力

2、創(chuàng)新成就

3、團(tuán)隊(duì)建設(shè)

4、卓越服務(wù)

5、社會(huì)責(zé)任

6、企業(yè)榮譽(yù) 結(jié)尾部分：

企業(yè)愿景

★宣傳片簡(jiǎn)要表述：

" 引子 " 部分 整合康鵬食品企業(yè)標(biāo)志的構(gòu)圖表現(xiàn)和寓意，畫面以旭日東升，鵬鳥(niǎo)從太陽(yáng)處飛出展開(kāi)。隨后以鵬鳥(niǎo)的視角俯視山川 草原城市田園。繼而鵬鳥(niǎo)飛過(guò)企業(yè)廠房幻化成企業(yè) LOGO上 的圖案。片頭力求氣勢(shì)恢宏展現(xiàn)企業(yè)康鵬萬(wàn)里志存高遠(yuǎn)的企 業(yè)愿景，給人以震撼力。配上激越抒情的音樂(lè)并完成與下篇 的自然轉(zhuǎn)合。

推出的字幕為" 追求卓越 和合共生 " ，表現(xiàn)康鵬食品精 益求精、勇于進(jìn)取的企業(yè)性格和“商道精誠(chéng)，天道亨通”的 企業(yè)訴求。" 展開(kāi) " 部分 以舒展積極的節(jié)奏來(lái)展開(kāi)。淡化企業(yè)發(fā)展過(guò)程，著重凸顯企業(yè)實(shí)力、創(chuàng)新成就、卓越服務(wù)、團(tuán)隊(duì)管理、社會(huì)責(zé)任和 企業(yè)榮譽(yù)等六個(gè)方面。由六個(gè)小章節(jié)組成的本部分主要闡述 “康鵬六合 業(yè)濟(jì)社會(huì)”的主題。本篇是由企業(yè)面貌和輝煌 業(yè)績(jī)及驕人榮譽(yù)等配以有說(shuō)服力證書，及動(dòng)畫等技術(shù)的采用來(lái)完成的。 推出的章節(jié)標(biāo)題字幕分別為 “乘勢(shì)而興” ，“融智以進(jìn)” ，

“集誠(chéng)惠民” ，“和而不同” ，“道義立商” ，“載譽(yù)而行” 。 本部分內(nèi)容為全片重點(diǎn)，在文案內(nèi)容上注重體現(xiàn)康鵬食品：

持之以恒、追求卓越、真誠(chéng)奉獻(xiàn)、和合共生的企業(yè)信念。一方面表現(xiàn)康鵬虛懷若谷，非常注重汲取先進(jìn)的商業(yè)理念和管 理經(jīng)驗(yàn)。孜孜以求不斷提高產(chǎn)品品質(zhì)和企業(yè)服務(wù)，積極在食 品領(lǐng)域開(kāi)拓創(chuàng)新； 另一方面表現(xiàn)康鵬努力踐行“以誠(chéng)信立業(yè)， 以誠(chéng)信以世”的企業(yè)核心理念，注重企業(yè)凝聚力的提升和對(duì) 社會(huì)責(zé)任的積極實(shí)現(xiàn)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中乘風(fēng)破浪、奮勇 前進(jìn)。

" 收尾 " 部分

以企業(yè) LOGO中的鵬鳥(niǎo)飛出，掠過(guò)注目的企業(yè)員工、手 提康鵬產(chǎn)品的消費(fèi)者繼續(xù)向中天的太陽(yáng)沖鋒的畫面來(lái)做收 尾，強(qiáng)化 " 沖鋒 " 的氣勢(shì)和力度，把整部片子推向高潮。與開(kāi) 篇畫面內(nèi)涵相呼應(yīng)，進(jìn)一步提升和強(qiáng)化企業(yè)形象，同時(shí)展現(xiàn) 企業(yè)的發(fā)展藍(lán)圖和美好前景。

推出的字幕為 " 健康金品質(zhì)，自然好生活 " 。

這既是康鵬 食品對(duì)消費(fèi)者的承諾又能巧妙地與片尾的 " 展望 " 內(nèi)容相契 合，同時(shí)也起到呼應(yīng)并深化本片主題的作用。表明康鵬食品 始終不斷提高綜合實(shí)力，為百姓提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)的美 好愿望和不懈追求。