創智褚橙的新產品文案，有泰戈爾內味兒了

你愛吃什么水果？先不急著回答，吃過11月的褚橙，再來告訴我答案。

一年一度的褚橙采摘季開始了，新的文案也如期而至：

“為了寫2020年實建褚橙的文案，

33歲的我又通讀了一遍泰戈爾，

想找到孩童時的感覺，

拿著這顆橙子，想不起泰戈爾是誰了。”

——褚橙文案

關于褚橙，勵志的故事已經講過很多年，也早已深入人心，但品牌需要新故事，人們也需要新鮮感。

而今年份的新鮮，是詩意的酸甜。

1、

美的早晨，

百葉窗把陽光切好，擺在床上。

你倒了杯牛奶，把橙子切好，

擺在窗臺，看她醒來。

2、

如果你有兩個橙子，

你應該用一個去換一朵玫瑰花。

3、

時間里堆疊出來走心的甜，

不敷衍。

4、

有時候我會覺得，

人類的情話可以不用語言，

一顆橙子就夠甜了。

5、

好吃的定義，

沒有一個準確答案，

實建褚橙給出其中之一，

就是吃完之后口腔里莫名的舒適。

6、

此時的秋，天空、月亮、草木都美。

在秋天里，我想忘記一些事情，忘記一個秋天、一張面孔。

一整年了，我只想記住一個橙子的味道。

糟糕，看完之后竟然有了心動的感覺，或許這就是詩意文案的獨特功效。

一位作家說過，詩意是其他一切文體的基礎，它是有關人類對于美好事物的表達方式。

無論是美麗的景致、美好的情感，還是美妙的感受，動人的呈現，莫過于詩意的表達。

如何寫出詩意的文案？這里也整理了兩個答案：

一為詩意的元素，二為詩意的表達。

一、詩意的元素：

美好的意象是詩意的基礎，美物、美景、美人，美好的情感和體驗，都是構成詩意的基礎元素。

比如《天凈沙·秋思》，“枯藤、老樹、昏鴉，小橋、流水、人家”幾種景物的羅列，詩意就自然流露。

枯藤老樹昏鴉，

小橋流水人家，

古道西風瘦馬。

夕陽西下，

斷腸人在天涯。

——《天凈沙·秋思》

再比如褚橙這段文案：

美的早晨，

百葉窗把陽光切好，擺在床上。

你倒了杯牛奶，把橙子切好，

擺在窗臺，看她醒來。

“早晨、百葉窗、陽光、窗臺、熟睡的她……”，詩是一切美好的事物，一切美好的事物也都是詩。

二、詩意的表達：

如何將詩意的元素融入文案的訴求，讓文案更能觸動人心，就需要詩意的表達，主要有三種方式：

1.反襯：

詩意情感的表達離不開戲劇化和張力，通過一系列的鋪陳積淀情緒，再通過對比反襯，讓情感達到高潮，詩意自然浮現。

此時的秋，天空、月亮、草木都美。

在秋天里，我想忘記一些事情，忘記一個秋天、一張面孔。

一整年了，我只想記住一個橙子的味道。

——褚橙

通過秋天美麗的天空、月亮、草木的一系列鋪墊，對比反襯出對橙子味道的難忘之情。