東華能源宣傳片創(chuàng)意闡述案例【宣傳片】

東華能源創(chuàng)意闡述 Logo

創(chuàng)意思路 

東華能源LOGO以博大精深的中國文化“仁義禮智信”為核心理念，主體內容是甲骨文“大”組成祭天的人和太陽，傳達了孔子“仁者人也、親親為大；義者宜愛、尊賢為大；尊賢之等、禮所生焉”的核心思想，為此，我們將用三維從以下幾個方面去詮釋東華能源所包含的文化內涵。 

1．表現(xiàn)敬天崇道的人文思想。這點和道家思想不謀而合，宇宙從無極到太極，以至萬物化生的過程，我們將用太極這一元素表現(xiàn)這種敬天崇道，大道無為的思想。一位老者身穿白袍，在一片空曠的綠地中打太極拳法，每一個拳法動作形成剪影效果，伴隨一道光生成，不同的比劃（筆畫）后將匯總成LOGO字符中的人形。

 2．添加古代刀幣元素，老子、孔子、鼎、太陽等圖片，這些圖片在太極拳法的每一個動作后流動穿插呈現(xiàn)，刀幣是古代貨幣，和LOGO中的甲骨文字有相像之處，代表著經(jīng)濟的穩(wěn)定發(fā)展，像貨幣一樣貨通天下。鼎則是誠信的代表，一言九鼎說的就是這個意思，誠信是貿(mào)易交流的原則，是長足發(fā)展的根本，創(chuàng)立百年基業(yè)，要誠信經(jīng)營、規(guī)范管理，以完善的治理、健全的制度奠定百年老店的基石。老子、孔子則是文化的象征，大道無為，順應自然，仁者愛人等這些思想是中華民族古代先哲智慧的結晶。對于企業(yè)發(fā)展，順應自然，從自然中獲取福報，發(fā)展是取之于社會，同樣肩負社會責任，致力于發(fā)展清潔環(huán)保的高純度液化石油氣(LPG)能源和新能源產(chǎn)業(yè)，堅持安全健康的理念，為社會創(chuàng)造更多的福祉。

 3．整個LOGO演繹時長30秒。融合天地人和的中國古代哲學。敬畏上蒼，我們的一切是來源于自然，要順應自然、尊重科學，常懷敬畏之情、感恩之心，構建人與自然和諧發(fā)展的環(huán)境。添加古代先哲使文化意圖更加明顯，更具備中國名片性質，對公司的文化理念闡述更有說服力和具體性。太極來源于中國，不單是一套拳法，更是中國智慧的化身，對于自然和人和諧相處的態(tài)度。 

LOGO畫面內容描述 古裝拍攝一段在孔廟祭祖的鏡頭，用搖臂廣角從全景實拍祭天、祭孔，展現(xiàn)敬畏上蒼，為民眾、為國家祈求福音，通過這一宏偉的儀式化表現(xiàn)出萬世宏業(yè)的傳承與百姓的安居樂業(yè)。 祭天必然用到鼎，鼎是被視為傳國重器、國家和權力的象征，“鼎”字也被賦予“赫”、“尊貴”、“盛大”、“財富聚集“等引申意義，鼎是我國青銅文化的代表，它是文明的見證，也是文化的載體。

我們用“鼎”作為載體，連接畫面，通過實拍一個身穿白色道教長袍的老者，站在山之巔（或寧靜安逸的空間）打太極，一生二，二生三，三生萬物的思想串聯(lián)整個篇章。 

用三維特效包裝制作一個“鼎”，與實拍 “打太極老者”的交替出現(xiàn)，老人的每一動作動過三維特效包裝形成東華能源中的一個字，這些字用甲骨文形式表現(xiàn)，才四次交替后，淡出東華能源，東華能源旋轉，形成一個圓形，一道光芒射入，逐漸變換成東華能源企業(yè)logo。 

開篇引子畫面以及創(chuàng)意闡述 通過字幕與圖片交替出現(xiàn)的形式，表現(xiàn)在歷史更替中，能源所處的不變的社會地位。通過對影像進行懷舊處理，從次工業(yè)革命煤開采與使用畫面，帶出蒸汽機，再通過第二次工業(yè)革命的電網(wǎng)，發(fā)電廠以及工廠化生產(chǎn)凸顯出電器產(chǎn)品帶出電在近代社會對世界的影響，從而轉到今天這個世界中石油天然氣等能源的重要性，畫面也從油田、氣田到海洋運輸?shù)礁劭趦Σ氐漠嬅妫笳宫F(xiàn)一個日新月異的社會。通過強有力的節(jié)奏與畫面，凸顯出能源在當代社會的地位。  

章節(jié)畫面以及創(chuàng)意闡述 

我們是在策劃一部綜合性的企業(yè)形象宣傳片。 東華能源是一個國際性能源企業(yè)，區(qū)別于傳統(tǒng)企業(yè)宣傳片。我們要創(chuàng)造與之相匹配的形象展示，人文內涵貫串始終，用中國文化，儒家的仁義禮智信，帶有明顯中國文化及價值觀、民族性的元素，打開世界大門，再展示東華能源的實力，自身高端的品質，卓越的技術和服務客戶為本的企業(yè)追求，立足世界。 

我們將采用演員帶入的方式，如果高端產(chǎn)品的發(fā)布會，用理性睿智的語言和強烈的畫面對比，展示大氣磅礴，史詩巨獻的東華氣質。在給觀片者展示高端、的形象同時，層層深入的介紹企業(yè)的優(yōu)勢和核心競爭力 企業(yè)形象宣傳片，應該是張揚企業(yè)品牌；企業(yè)品牌的張揚，將有效實現(xiàn)企業(yè)的多重功能。對企業(yè)理念與定位的認知和理解，將吸引更多的市場機會，不僅能夠招商引資，更能夠吸引更多的人才；對企業(yè)生活、文化特征的識記，將創(chuàng)造更多的渴望與夢想，體驗與融入；對企業(yè)的信賴，對企業(yè)的信仰，將為企業(yè)積淀長久發(fā)展所需的多重資源，創(chuàng)造企業(yè)發(fā)展的奇跡 影片用男性視點和氣質去詮釋堅毅、強大，兼容并包的風格特征，同時將用三維特效補足過于理性而造成的距離感。

中國文化始終是企業(yè)發(fā)展的內部動力和方向，敬畏上蒼，利國利民的企業(yè)的發(fā)展理念將在章節(jié)體現(xiàn)，創(chuàng)造財富，貢獻社會將在第三章節(jié)體現(xiàn)。 整個宣傳片我們將分為三個章節(jié)，寓意之章：風物相宜放眼量；經(jīng)營之章：會當擊水三千里；

升華之章

山川萬物皆文史。將展現(xiàn)東華能源海納百川，志在千里的氣度，并肩負社會責任，利國利民的高度責任感。 

章寓意之章：風物相宜放眼量。的內容將著重的表現(xiàn)企業(yè)文化的部分，如企業(yè)的經(jīng)營理念，企業(yè)的文化模式等等，在這個章節(jié)中，影像風格將營造簡練、大氣的風格。取景除去公司的建筑大景之外和一些員工工作場景之外，還會選取中國的大山大河，如長城、長江、黃河、泰山等等，此外將取景代表中國文化符號的元素，如孔子老子等古代先哲，中國的簡書、帛書，諸如文字標題將會用古典優(yōu)雅的方式呈現(xiàn)，大氣不失美感。 

第二章經(jīng)營之章：會當擊水三千尺。這個章節(jié)主要展示東華能源的基礎設施，倉儲設施，液化石油氣中轉碼頭，產(chǎn)品介紹和技術服務。在產(chǎn)品介紹的部分除了表現(xiàn)產(chǎn)品的質感，我們將用三維合成的方式，更立體更全面的表現(xiàn)產(chǎn)品。技術服務的方面我們采取三維特效和實拍相結合，畫面的節(jié)奏將如標題“會當擊水三千尺”一樣蕩氣回腸。這個章節(jié)以實拍為主，節(jié)奏緊湊不容拖沓，展示在世界能源變革和不斷革新變化中，東華能源的專業(yè)性和影響力，企業(yè)不斷的強大，硬件設施不斷的增加，人員不斷的擴充進步，伴隨著日升月落，潮汐起伏，東華能源的企業(yè)版圖不斷的在國內、國外的地圖上駐點，所有的經(jīng)濟增長數(shù)據(jù)和企業(yè)擴展的結構，我們將用三維的方式伴以文字，不浮夸不顯擺的方式呈現(xiàn)，在保證宣傳片整體風格內涵及其人文素養(yǎng)的同時，展示東華能源的企業(yè)實力。 

第三章升華之章：山川萬物皆文史。這章的內容繼承上一章節(jié)的氣勢，展示志在千里的企業(yè)愿景。對已獲成就的總結和革新發(fā)展，表現(xiàn)出一種順應自然，以人為本的發(fā)展理念。在不斷發(fā)展與創(chuàng)新中，肩負起應有的社會責任，構建人與自然和諧發(fā)展。這個章節(jié)的一些畫面將會跳出企業(yè)，豐富到人們的日常生活，順應上一章節(jié)所講到的產(chǎn)品，這章節(jié)將延伸到東華能源給人們生活帶來的改變，如條清凈的街道，一個安靜的公園，一個清潔的廚房，一個賽車場，一個加油站等等細節(jié)的展示，隨著這條運動的主線回到企業(yè)內部，一個智者從新部署戰(zhàn)略規(guī)劃，對于未來的展望將用大氣的航拍視角展示世界風物。對東華能源是新的機遇新的挑戰(zhàn)新的發(fā)展。