老外看中國：這個國家的宣傳片廣告令人費(fèi)解【宣傳片制作公司】

美國人的觀念是“不是好的不要”，中國人是嘗試著“夠好”，就像學(xué)生只達(dá)到滿分的60%就可以通過考試，但實(shí)際上離還很遠(yuǎn)。

剛剛來到一個陌生的地方，所有的景象、氣味和風(fēng)俗都令人感覺煥然一新，出于本能，許多人會竭力搜尋一些和他們原有的文化相關(guān)的東西，借此找到共鳴。其中一個為人們熟悉的、能夠溝通不同文化的媒介就是電視。然而，電視帶給人們的共鳴似乎不太穩(wěn)定，相反，它讓那些希望找到相同文化的人感覺到了強(qiáng)烈的反差。

至少我在中國的經(jīng)歷是這樣的。我來到中國是在2002年世界杯開始的時候。我很喜歡足球。在觀看比賽的過程中，我著實(shí)感受到了中西方文化的差異。中國的解說員在該解說時完全沉默，解說的內(nèi)容單調(diào)，缺少激情，發(fā)表評論時也顯得不是那么見多識廣。運(yùn)動員在激烈地爭奪，而與這樣的激烈相對應(yīng)的是明顯的沉默，然后不知什么時候解說員會突然來一聲“好球”。

我原先認(rèn)為這種解說方式很傻而且沒有效果，現(xiàn)在我漸漸明白了這個差異。在美國，解說員很有激情，比賽過程中說個不停。他們在解說事實(shí)、統(tǒng)計數(shù)據(jù)時是沖口而出，他們?yōu)檫\(yùn)動員的每一個動作解說?，F(xiàn)在回想起來，我覺得這樣的解說實(shí)在是很吵鬧，讓人煩躁。一場比賽中，同樣的事實(shí)和統(tǒng)計數(shù)據(jù)說很多遍沒有太多的意義。如果中國人在美國通過電視看體育比賽，也許他們會把聲音關(guān)掉而單獨(dú)欣賞比賽。這給我上了重要的一課，就是，“問題”在很多時候都不是問題而只是“差異”。差異沒有好壞之分，只是不同。

說到差異，我想說說電視廣告，它們和我想像的是如此不同。

個印象是創(chuàng)意。我看到的中國的電視節(jié)目很少有新的東西。

從題材上來說，我看到的電視廣告多的就是洗發(fā)水、藥品、酒類和化妝品。昨晚我看到了6個不同的廣告。個是洗發(fā)水，第二個是化妝品，第三個是酒類，第四個又是洗發(fā)水，第五個是藥品，第六個又是洗發(fā)水。當(dāng)然，不同時間段目標(biāo)受眾不同，廣告主題也不一樣，但問題是，我有可能被廣告誤導(dǎo)，認(rèn)為在中國我只能買到4種東西，或者中國人被他們的頭發(fā)、酒精、化妝品所困，他們經(jīng)常生病需要吃藥。

從廣告內(nèi)容上來說，只是展示產(chǎn)品而已。昨晚我在兩分鐘之內(nèi)看見三個洗發(fā)水廣告，一個美眉用完洗發(fā)水之后甩著漂亮的頭發(fā)嫵媚地晃動。不同品牌，功用都一樣。如果我需要買洗發(fā)水，我該怎樣選擇呢？還有，幾乎每一個酒類廣告都會出現(xiàn)一瓶酒和一個男人，男人用渾厚的嗓音念出8個字的對句：“中國名酒，xxxx。”

廣告除了一個勁兒地稱贊產(chǎn)品和企業(yè)之外，還應(yīng)該賦予這個產(chǎn)品更多來源于生活的人性的含義。廣告中有很多方式可以刺激消費(fèi)者的購買欲，但是，中國的電視廣告僅僅用了那些方式中很小的一部分。在西方，“智慧和幽默”的廣告很受歡迎。有很多DVD，收集了世界上好的廣告，這些廣告沒有一個是中國制作的。

第二個印象是質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。我在中國有過幾次上電視和參與制作節(jié)目的經(jīng)歷。美國人的觀念是“不是好的不要”，但是中國人不是力爭“好”而是嘗試著“夠好”，完成任務(wù)才是重要，而不講太多的質(zhì)量。滿足低標(biāo)準(zhǔn)只是為了謀生，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到敬業(yè)。就好像學(xué)生只達(dá)到滿分的60%就可以通過考試，但實(shí)際上離還很遠(yuǎn)。

也許是因為預(yù)算的約束而造成這樣的廣告效果，如果是這樣的話，廣告的壞處勝過了好處。我打開電視機(jī)，在三四分鐘內(nèi)會看見一模一樣的廣告出現(xiàn)6次。也許企業(yè)付錢給電視臺，但是我得到的印象就是電視臺沒有足夠的廣告可以播放，而只是在填充低收視時段的空白。

后一個令人不舒服的印象就是電視很肉麻。這個印象是前面提到的所有印象的總和。有人很吃驚問我為什么，我模仿一個很有名的電視廣告又唱又跳，之后他點(diǎn)點(diǎn)頭明白了我的意思。

當(dāng)然，也有一些好的方面。在中國，小城市都有自己的地方電視臺，我很吃驚電視產(chǎn)業(yè)在全國的發(fā)展速度。還有就是科技的應(yīng)用。電子科技在電視劇、廣告和音樂方面的應(yīng)用比我在其他地方看到的要好。另外，中國在對黃色畫面的監(jiān)控方面做得很好。在美國，一個人永遠(yuǎn)不知道他們在什么時候會突然看見黃色的畫面或者臟話出現(xiàn)在屏幕上。這些對做父母的人來說是個問題。

我想，上述如果僅僅是差異，那么中國和國外各有各的方式，畢竟文化不會重疊。如果是存在的問題，那么也許我說的能夠給正在發(fā)展中的中國電視業(yè)提供一些建議。